多家市场调查机构发布奥运营销调查报告显示，作为北京奥运会唯一乳品赞助商的伊利集团，在长达3年的奥运营销大战中表现卓越，与可口可乐、联想等品牌一起成为奥运赞助商中的最大赢家。伊利集团董事长潘刚最近接受媒体采访时表示：“（牵手奥运）这个过程中实际为伊利提供了广阔的营销平台，伊利在如何参与奥运中始终坚持责任放在第一位。在这个过程中，不仅为奥运提供优质的好的产品，能够确保奥运的品质安全，包括使企业经营能够实现持续稳定健康地发展，奥组委选择我们，也是看中了这一点。有的企业在经营过程中有问题，还没有等奥运开始就消失了就不行，需要稳定的发展。这个过程中要充分体现责任和品质，这是伊利所坚持的。”

    在伊利人看来，牵手奥运不仅是一次体育营销之旅，更是伊利提高竞争力，超越自我，向更高标准冲击的过程。因此，伊利决策层制定了“品质先于品牌，推广重于营销”基本原则。奥运营销不能脱离品牌长远发展战略，必须在承担起阶段职能的同时，更多积累起和奥运密切相关的品牌资产，最终服务于伊利的长远推广。伊利的奥运营销的基调：加强伊利是奥运会赞助商的形象，传达伊利的品牌理念与奥运的联系，继而把伊利、奥运和社区、普通大众联系起来，加强消费者体验。提升品质成为了伊利牵手奥运的关键。借助亲手奥运的契机，伊利连续推出“利金典奶”、“营养舒化奶”、“LGG酸奶”、“A+B婴儿配方奶粉”等拳头产品，顺利完成了产品结构的战略调整，形成了“伊利奥运家族”，真正将奥运内涵与伊利产品紧密结合，使消费者顺利接受两者间的联系。

    承担责任，最求品质成为伊利奥运战略的最为突出的特点，也为伊利赢得了业界和消费者的真诚支持和认可。借助奥运，伊利成功完成了产品升级战略转型，提升了企业竞争力，更大大提高了品牌价值，。今年6月2日，世界权威品牌价值评估机构——世界品牌实验室公布了“2008年中国500最具价值品牌”评选结果：奥运企业伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，年内大涨34.06亿，以绝对优势第四次蝉联乳品行业首位。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升，世界品牌实验室专家认为：这主要归功于奥运的强势拉动。消费者对奥运企业综合实力的天然信任，及企业因奥运得到的后续强势增幅空间，是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。

    对于伊利自身品牌价值的飞速增长，潘刚反应非常冷静：“一个真正的品牌建立需要慢功，无论大树还是人才，真正要成材需要很长的过程，没有品牌有速成法，我们把自己的本职工作一点一滴做好，最终让消费者在他的体验中真正认识，这个品牌带给社会，带给消费者什么样的价值。伊利能在参与奥运、支持奥运过程中取得成功，也没有什么秘诀或者其它的，更多的是品质、责任和踏踏实实对社会的奉献。”

    冷静、沉稳，踏踏实实做好每件事，走好每一步，这是伊利人的风格，也是伊利成长的轨迹。十年树木，百年树人，众多世界级品牌历经百年依旧长青。伊利的品牌之路已经起步，向世界展现中国乳业的活力与生机。